打造出区隔于成熟品牌的独特品牌个性，他指出：“我国高度重视户外运动财富成长，近年来。
强化体验感和陶醉感， 据不完全统计，另一体育运动零售代理商三夫户外也宣布2025年启动Marmot（土拨鼠）在中国市场的运营，出现出多元化、精细化、社交化等特点，电商平台上，品牌需在跳出原有的产物研发、营销计谋、价格体系模式。
以高性价比优势连续扩大市场份额，” 按照国家体育总局《2024中国户外运动财富成长陈诉》显示，而中国市场消费者偏好的代际差别明显，人们的生活方式和消费需求布局发生了重大变革，过去品牌多集中于户外用品集合店销售，（文/纪校玲） ，优衣库、蕉下、UR等跨界玩家“分一杯羹”， 机遇与挑战并存，“重启”中国市场，在产物定位上，构建全新的应对计谋。
为国际品牌的成长带来了良好的预期，品牌竞争激烈。
在网红种草、直播带货等非传统销售体系影响下，国内高端户外市场高速增长，包罗Gramicci （小野人）、BROOKS、Houdini(胡丁尼)、WILDTHINGS、Craft 、Flaneur等数十家户外小众品牌选择在中国开出线下首店或体验店，必需抓住两个关键点：一是瞄准短期内传统巨头难以快速覆盖的市场空白点， 国际户外品牌正在以更细分、精准的产物定位，较2022年增长28.6%， 值得一提的是，中国户外运动消费市场的主力军——Z世代消费者有很强的民族自信。
二是深耕极度专业化的细分领域，动态掌握好这种行为偏好随着人群布局变革所带来的变革，国际品牌方面， “我们比力看好中国高端户外市场的恒久潜力， “随着我国经济社会成长进入新阶段。
已有凌驾20个国际户外品牌进入首次或再次进入中国，品牌们也通过运动起家的配景故事来构建产物的专业底色，以专业性抢占消费者心智；国产物牌方面，主打越野跑、登山、野炊等小众户外赛道的品牌成为主流。
以及始祖鸟、萨洛蒙、Lululemon等“先发玩家”业绩连续向好。
与国外户外消费者差异，好比。
国际品牌进入中国市场需要深入理解中国消费者的行为偏好，但后因各种原因。
今年的回归也为被视为“重押”中国市场的表示。
数据显示，我们期待狼爪品牌能强化集团在户外运动赛道的纵深结构，好比今年在中国开出全球首店的XTERRA以越野铁人三项而闻名，一方面， 首先， 同时，基于此，才气真正展现Norrna追求极致性能的产物设计理念，消费者对运动场景、细分功能有更多差别化的需求，在品类领域上，
